অনলাইন থেকে যেভাবে জনপ্রিয় হয়ে উঠল দেশি পোশাকের ব্র্যান্ড ‘খুঁত’

দেশি সুতা আর হাতের সেলাইয়ে গড়ে ওঠা ব্র্যান্ড ‘খুঁত’— অনলাইন থেকে বাস্তবে

Banglaprabah.com – অনল ইন থ ক য ভ ব – ফারহানা হামিদ ও ঊর্মিলা শুক্লা—দুই যাত্রা-ডিজাইনার যিনি একসময় নিজ নিজ পেশায় কর্মরত ছিলেন। তাঁদের একটা ছোট্ট ভাবনা থেকেই জন্ম নেয় ‘সোহাগী’ নামের এক মাটির মালা। অনলাইনে মালাটি বিক্রির চেষ্টা করলেই উঠে আসে অপ্রত্যাশিত সাড়া। তবে একটা সমস্যাও দেখা দেয়—মালার সঙ্গে মানানসই কোনো সাধারণ শাড়ি বাজারে পাওয়া যায় না। সেই ফাঁক পূরণের উদ্দেশ্যেই তৈরি হয় লাল রঙের এক শাড়ি, যার নাম দেওয়া হয় ‘লাল’।

প্রথম ব্যাচে মাত্র ১০ দিনেই সব শাড়ি বিক্রি হয়ে যায়। ধারণা ছিল বিক্রিতে অন্তত এক মাস লেগে যাবে। চাহিদার এই হঠাৎ প্রবৃদ্ধি দেখে দুই ডিজাইনারের মনে জাগে এক প্রশ্ন: যে অভাব তাঁরা নিজে অনুভব করছেন, তা কি ক্রেতাদের মধ্যেও কাজ করছে? সেই প্রশ্নের উত্তর খুঁজতেই ২০১৭ সালে যাত্রা শুরু করে ‘খুঁত’।

প্রথম ব্যাচের চার শাড়ি

ব্র্যান্ডের প্রথম তিন শাড়ির নাম ছিল লাল, মাটবতী ও চন্দনী। চতুর্থ শাড়িটির নাম ‘পাতা’—যা চাহিদার কারণে আজও উৎপাদিত হচ্ছে।

স্ক্রিন থেকে স্ট্রিট পর্যন্ত

শুরুতে খুঁত ছিল সম্পূর্ণ অনলাইনভিত্তিক। ফারহানা ও ঊর্মিলা জানান, ডিজিটাল মাধ্যমেই ভালো সাড়া পাওয়া যাচ্ছিল। পাশাপাশি মেলায়ও অংশ নেওয়া হতো, যেখানে সরাসরি ক্রেতাদের সঙ্গে দেখা হতো। ধীরে ধীরে ক্রেতারা বলতে শুরু করে—

“আপনাদের অন্যান্য শাড়ি একটু দেখতে পারলে ভালো হতো।”

এই দাবির প্রতিক্রিয়ায় ২০১৯ সালে ধানমন্ডি ২৭ নম্বরে এক রেস্তোরাঁর সঙ্গে সংযুক্ত ছোট্ট এক কোণে খুঁতের দোকানভিত্তিক যাত্রা শুরু হয়। পরে দুবার জায়গা বদলের পর বর্তমান অবস্থান লালমাটিয়া ব্লক ডি-এর ৯/৪ নম্বর ও বনানী ব্লক ই-এর ১৩/সি নম্বর রাস্তার ৯৬ নম্বর বাড়ি।

দোলনা, খাওয়া-দাওয়া আর ‘অতিথি’র অনুভূতি

খুঁতের বাসাগুলো ক্রেতাদের কাছে কেবল একটা দোকান নয়। এখানে এসে দোলনায় বসা, কিছুক্ষণ বসে খাওয়া-দাওয়া—সব মিলিয়ে তৈরি হয় এক অতিথি-আপ্যায়ণের অনুভূতি। এই পরিবেশ গড়ে তুলতে কর্মীদের পাশাপাশি ক্রেতাদেরও ভূমিকা আছে; তাঁরাও জায়গাটিকে আপন করে নিয়েছেন। শাখা-খোলার সময় লালমাটিয়া ও বনানীতে এমন বাসা বেছে নেওয়া হয়েছে, যেখানে পুরোনো দিনের আবহ এখনো টিকে আছে।

হাতে বোনা, দেশি সুতা—উৎপাদনের সীমাবদ্ধতা

খুঁত মূলত দেশি সুতা, দেশি কাপড় ও হাতে তৈরি শাড়ি নিয়ে কাজ করে। ব্লক ও তাঁতে বোনার কাজে হাতের সেলাই অপরিহার্য, আর সেটা সময়সাপেক্ষ। তাই চাহিদার সমান পরিমাণে সবসময় শাড়ি তৈরি করা সম্ভব নয়। একসময় একটি শাড়ির ব্যাচ ছিল প্রায় ৮০ পিস। গত এক বছরে চাহিদা বাড়ায় সে সংখ্যা বেড়ে ১২০ পিসে পৌঁছেছে। গত মাস থেকে প্রতি শাড়িতে ২০০ পিস রাখার চেষ্টা চলছে।

জনপ্রিয়তা আর কর্মী-শক্তি

ব্র্যান্ডের সবচেয়ে জনপ্রিয় শাড়িগুলোর মধ্যে রয়েছে ‘মাটবতী’, ‘পাতা’, ‘গোধূলি’, ‘জারুল’, ‘বাহারি’ ও ‘গল্পকথা’। খুঁতের সঙ্গে সরাসরি কাজ করেন ৩০–৪০ জন কর্মী। সারা দেশে তাঁত ও হাতের কাজের সঙ্গে যুক্ত আছেন আরও ৫০০ থেকে ৬০০ মানুষ।